معرفی برند مارویس؛ وقتی مسواک زدن از یک عادت روزانه به یک تجربه تبدیل میشود
بیشتر برندهای خمیردندان درباره پاککنندگی، سفیدی و تازگی صحبت میکنند؛ مارویس (Marvis) مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است. این برند ایتالیایی تلاش کرده یکی از معمولیترین کارهای روزانه، یعنی مسواک زدن، را به تجربهای تبدیل کند که در آن طعم، رایحه، طراحی و حس استفاده به اندازه عملکرد محصول اهمیت داشته باشند.
ریشههای مارویس به ایتالیا و نیمه دوم قرن بیستم بازمیگردد، اما نقطه عطف اصلی این برند در سال ۱۹۹۷ رقم خورد؛ زمانی که Marvis به مجموعه باسابقه ایتالیایی Ludovico Martelli پیوست. از آن زمان، هویت تازهای برای مارویس شکل گرفت؛ هویتی که دیگر تنها بر تولید خمیردندان متمرکز نبود، بلکه به دنبال ساختن یک تجربه متفاوت در دنیای مراقبت از دهان و دندان بود.
یکی از مهمترین ویژگیهایی که مارویس را از بسیاری از برندهای این حوزه جدا میکند، نگاه متفاوت آن به طعم خمیردندان است. در دنیای Marvis قرار نیست همه چیز فقط به یک طعم ساده نعناع ختم شود. نعناع در محصولات این برند با ترکیباتی مانند یاس، زنجبیل، دارچین، شیرینبیان، انیسون و رایحههای غیرمعمول دیگر همراه میشود تا هر مدل شخصیت خاص خود را داشته باشد. برای توسعه همین طعمها، مارویس حتی از دانش متخصصان و خانههای عطرسازی استفاده میکند؛ رویکردی که بیشتر به ساخت یک عطر شباهت دارد تا طراحی یک خمیردندان معمولی.
طراحی محصولات نیز بخش جدانشدنی شخصیت مارویس است. تیوبهای فلزیمانند با گرافیک کلاسیک، رنگبندی متفاوت هر طعم، تایپوگرافی خاص و تصویر معروف «مارکیز» روی بستهبندی باعث شده محصولات Marvis حتی قبل از استفاده قابل تشخیص باشند. این طراحی عمداً میان ظاهر کلاسیک محصولات دارویی و زیباییشناسی ایتالیایی حرکت میکند و به همین دلیل یک تیوب مارویس بیشتر از آنکه شبیه کالایی مصرفی باشد، بخشی از چیدمان وسایل شخصی به نظر میرسد.
اما ظاهر متفاوت تنها دلیل شهرت Marvis نیست. هسته اصلی فعالیت این برند همچنان مراقبت از دهان و دندان است. مجموعه محصولات آن از خمیردندانهای کلاسیک و طعمدار گرفته تا مدلهای سفیدکننده، مخصوص دندانهای حساس و مدلهای طراحیشده برای مقابله با لکههای ناشی از قهوه و دخانیات را دربرمیگیرد. دهانشویه، مسواک، سایزهای مسافرتی و ستهای مراقبت دهان نیز بخش دیگری از سبد محصولات مارویس را تشکیل میدهند.
مارویس در واقع برای کسی ساخته شده که از یک محصول روزمره چیزی بیشتر از انجام وظیفه انتظار دارد. در فلسفه این برند، خمیردندان فقط مادهای برای تمیزکردن دندان نیست؛ طعم دارد، شخصیت دارد و میتواند بخشی از سبک زندگی باشد.
شاید همین نگاه متفاوت بهترین توضیح برای جایگاه امروز Marvis باشد. برندی که تلاش نکرد خمیردندان دیگری شبیه صدها محصول موجود در بازار بسازد، بلکه تصمیم گرفت کاری کند که حتی انتخاب طعم خمیردندان هم جذاب باشد.
Marvis را میتوان ترکیبی از دانش مراقبت دهان و دندان، خلاقیت در طعمسازی و زیباییشناسی ایتالیایی دانست؛ برندی که نشان داده حتی سادهترین عادتهای روزمره هم میتوانند کمی متفاوت، خوشطعمتر و جذابتر باشند.
